“原液”產品風靡 “概念營銷”嫌疑更大
2012年面膜產品的爆發性熱潮還未過去，“原液”產品眼看著又要在2013年的美容護膚領域掀起新的風潮。不過，“原液”是否真的是“從純天然植物中直接提取的高純液體”還是有一次“概念營銷”？良莠不齊的“原液”產品中究竟有幾多真貨？按照國家規定“原液”究竟能否作為品名？在解決這些問題之前，“原液”再“火”，恐怕也得先給它打幾個問號。
“原液”產品驟然風靡
在淘寶網搜索“原液”，已經有海量的產品：東方嬋妝品牌旗艦店，東方嬋妝原液“玻尿酸+左旋c+膠原蛋白”三支僅售39元；柏卡姿天貓旗艦店“正品玻尿酸原液10ml”僅售29元；芳草集原液正品“左旋vc煥白原液10ml”售價59元；美麗加芬“透明質酸原液”83.23元；歐詩漫珍珠白卓越煥采美容原液30ml110.60元……從山寨產品到品牌產品，“原液”一名的使用已經在當前的美容護膚產品當中蔚然成風。
“有人說2012年是面膜年，2013-2014年將是原液年，妮薇雅姿也打算在2013年推出原液產品。”廣州婷采國際品牌總經理賴漢春是接受媒體采訪時便如此預言。
查詢現有的資料顯示，所謂“原液”就是指從含有特定成分的純天然植物中直接提取的單一成分水性植物精華，是所有濃縮精華液的母體，因而有“植物黃金”之譽。按照此意，“原液”跟精油、純露有些類似，但純度更高。
記者在淘寶網上咨詢某主打“原液”產品的護膚品品牌旗艦店客服人員，對方的解說是：護膚品配方越簡單，性質越天然，其功效就越顯著，副作用也越小。而“原液”則是一種超高純度的植物萃取液，原汁原味、不含人工色素、合成的香精香料和表面活性劑等，功效顯著而全面。此外，單一品種的“原液”之間還能自由搭配，從而能夠對肌膚問題真正實現對癥下藥，量身定做。
“概念營銷”嫌疑更大
照理說，既然“原液”如此珍稀又金貴，純度和濃度如此之高，那為何“原液”產品的價格卻大多不超過200元？這些產品中又到底含有多少“原液”呢？對于這個問題，該品牌客服人員只能解釋說“原液”產品中還會含有溶解基質及必要的防腐劑，具體比例不詳。據業內人士透露，這個比例數字極低，以“透明質酸原液”為例，市面上銷售的產品大都是透明質酸鈉的水溶液，并且其含量最多不超過5%。
正當“原液”產品熱銷之時，一些業內人士卻紛紛出來“潑冷水”。廣州福仕德日化有限公司CEO、可東愛西KOAI品牌創始人便在個人微博中稱：“你知道‘原液’是什么嗎？不是國家規定不可以在化妝品上使用這種名稱嗎？你OUT了，淘寶某黑馬品牌，就憑‘原液’這個概念搶占了化妝品類目中的爆款，銷量驚人。其實真正的原液產品的價格是很昂貴的，但是市場上充斥的都是百十元的產品，其命名卻赫然印著某品牌‘原液’。”
一直關注行業“打假”的廣州市野火公關咨詢有限公司市場顧問孫高旭也向記者表示，“原液”更多的是一種“概念營銷”，并且“在五六年前就已經被專業線的美容院炒過一輪了，從去年的上海美博會上又由產品線開始炒，都算不上是‘新概念’了。”
據透露，概念營銷手段在美容化妝品領域屢見不鮮，從之前“紅”過的納米、離子、左旋肉堿、玻尿酸、膠原蛋白，到如今的“原液”，名字五花八門，套路卻都差不多，如果消費者一味迷信所謂的“新概念”，恐怕很難不被“忽悠”。記者 趙新星（南方日報）
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